Trong thời đại ngày nay không một doanh nghiệp nào bắt tay vào kinh doanh lại không
muốn gắn kinh doanh của mình với thị trường, vì trong cơ chế thị trường chỉ có như
vậy doanh nghiệp mới có hy vọng tồn tại và phát triển được. Do đó để nâng cao hiệu
quả kinh doanh, tăng cường khả năng cạnh tranh trong quá trình hội nhập vào hệ thống
kinh doanh quốc tế và khu vực thì các doanh nghiệp phải tìm cách quảng bá sản phẩm
của mình tới tay người tiêu dùng, hay nói cách khác các nàh kinh doanh phải làm thế
nào để có thể đưa sản phẩm của mình tiếp cận thị trường một cách nhanh nhất và hiệu
quả nhất. Để làm tốt công việc quảng bá đó cách tốt nhất là sử dụng Marketing vào
hoạt động của doanh nghiệp. Sự phát triển của thị trường, của nền sản xuất hàng hóa
nói chung và ngành du lịch nói riêng ngày càng phát triển làm cho của cải vật chất
ngày càng tăng nhưng tiêu thụ ngày càng khó khăn, cạnh tranh ngày càng gây gắt, mâu
thuẫn giữa cung và cầu ngày càng phức tạp. Trước tình hình đó buộc các nhà kinh
doanh phải phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu cũng như định vị thị
trường của doanh nghiệp mình để tìm ra những giải pháp tối ưu trong sự đồng nhất về
nhu cầu, giá cả, đặc tính, hành vi ứng xử của người tiêu dùng và thực hiện hoạt động
kinh doanh của mình theo mục đích tối đa hóa lợi nhuận
