Hội nhập KTQT và tự do hóa thƣơng mại đang là xu thế phát
triển của kinh tế thế giới đƣơng đại. Lịch sử đã chứng minh, không
một nền kinh tế nào có thể phát triển nếu không mở cửa hợp tác với
bên ngoài. Và việc gia nhập các tổ chức kinh tế quốc tế, cũng nhƣ
tham gia các Hiệp định thƣơng mại tự do là một xu thế tất yếu của mỗi
quốc gia để phát triển kinh tế, Việt Nam không nằm ngoài quy luật đó.
Vì thế, buộc Việt Nam phải xây dựng các thiết chế để duy trì và đảm
bảo tự do kinh doanh, trong đó pháp luật cạnh tranh đóng vai trò quan
trọng.
Trong sự phát triển của nền kinh tế thị trƣờng, cạnh tranh là quy
luật cơ bản, tất yếu giúp doanh nghiệp tồn tại và không ngừng cải tiến
chất lƣợng hàng hóa, dịch vụ, nâng cao vị thế của mình trên thƣơng
trƣờng. Tuy nhiên, bên cạnh những hành vi cạnh tranh lành mạnh,
xuất phát từ bản chất hám lợi của chủ thể kinh doanh đã xuất hiện
ngày càng nhiều những hành vi cạnh tranh không lành mạnh nhƣ
quảng cáo gian dối; xâm phạm bí mật kinh doanh; chỉ dẫn gây nhầm
lẫn tên thƣơng mại, nhãn hiệu; bán hàng đa cấp bất chính; đặc biệt
phải kể đến là sự phổ biến của hành vi khuyến mại nhằm cạnh tranh
không lành mạnh nhằm loại bỏ đối thủ cạnh tranh, làm thiệt hại tới lợi
ích hợp pháp của ngƣời tiêu dùng, ảnh hƣởng tới sự phát triển của nền
kinh tế.
Trƣớc bối cảnh sức ép của sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, để
tồn tại và phát triển trên thị trƣờng, đánh vào tâm lý hám lợi và hiếu
kỳ của khách hàng, nhiều doanh nghiệp xem khuyến mại là một trong
những phƣơng thức hiệu quả để thu hút lƣợng ngƣời mua sắm và sử
dụng hàng hóa, dịch vụ của mình bằng cách dành cho họ những lợi ích
vật chất, phi vật chất
