1. Tính cấp thiết của đềtài
Trong nền kinh tếthịtrường, khi cạnh tranh ngày càng trởnên
gay gắt, các doanh nghiệp không muốn phung phí nguồn lực để đầu tư
cho hoạt động marketing hướng đến mọi người. Chính vì vậy,
marketing trực tiếp với ưu thế đáp ứng được mong muốn đó sẽngày
càng được xem là một công cụ hữu hiệu cho các doanh nghiệp sử
dụng nhằm nâng cao khảnăng cạnh tranh của mình, đặc biệt là trong
thời kỳhội nhập kinh tếquốc tế.
Tại Công ty CP Logistics Cảng Đà Nẵng, do mới được thành
lập nên các hoạt động marketing chỉmới được hình thành và là một bộ
phận trong tổng thểcác hoạt động kinh doanh của công ty, chính vì
vậy việc ứng dụng marketing trực tiếp vào hoạt động kinh doanh thực
hiện chưa được tốt, chính sách maketing mà đặc biệt là marketing trực
tiếp cần được xây dựng và tiến hành nhằm đảm bảo điều kiện kinh
doanh được thuận lợi nhất, đó là việc hoàn thiện chính sách marketing
trực tiếp tại Công ty CP Logistics Cảng Đà Nẵng.
2. Mục đích nghiên cứu
- Đềtài nghiên cứu lý luận vềmarketing trực tiếp, tiến trình
áp dụng trong các doanh nghiệp;
- Phân tích và đánh giá thực trạng công tác marketing trực tiếp
tại Công ty CP Logistics Cảng Đà Nẵng;
- Đưa ra các giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách marketing
trực tiếp tại Công ty CP Logistics Cảng Đà Nẵng.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- Đối tượng là hoạt động kinh doanh và maketing trực tiếp tại
Công ty CP Logistics Cảng Đà Nẵng;
