Thị trường bia Việt Nam hoạt động khá cạnh tranh với nhiều
thương hiệu nổi tiếng như: Tiger, Heineken, Sài gòn, Saporo,
Huda, từ phân khúc cấp thấp như bia hơi cho đến phân khúc
thượng hạng. Sabeco với thương hiệu Bia Sài gòn là dòng bia phổ
thông quen thuộc với phần đông người tiêu dùng ở Việt Nam, hiện
kiểm soát khoảng 45% thị phần bia trong nước (Kirin, 2016)
Có thể nói hiện nay việc xây dựng và phát triển thương hiệu đã
trở nên phổ biến và là một việc hết sức quan trọng đối với mỗi doanh
nghiệp, nhất là đối vối các doanh nghiệp sản xuất bia và nước giải
khát. Giá trị thương hiệu không những giúp doanh nghiệp duy trì giá
trị của mình mà còn góp phần làm gia tăng lòng trung thành của
khách hàng đối với sản phẩm của họ.
Các nghiên cứu trước đây cũng cho thấy rằng thương hiệu nào
có giá trị càng cao trong tâm trí khách hàng thì doanh nghiệp đó thu
được doanh thu và lợi nhuận cao hơn. Chính vì vậy, việc nghiên cứu
ảnh hưởng của thương hiệu đến hành vi người tiêu dùng để giúp cho
doanh nghiệp đưa ra các chiến lược kinh doanh, các chính sách phát
triển thương hiệu và chính sách bán hàng thật sự trở nên cần thiết.
Đó chính là lý do tôi lựa chọn đề tài “Nghiên cứu giá trị thương hiệu
bia Sài Gòn khảo sát ở Tỉnh Đăk Lăk” để làm luận văn tốt nghiệp
của mình
