Hoạt động quảng cáo ở Việt Nam không chỉ đơn thuần là một hành
vi thương mại, mà nó còn là một biện pháp, một phương thức cạnh tranh
không thể thiếu trong cạnh tranh. Trước bối cảnh sức ép từ thị trường
ngày càng gay gắt, các doanh nghiệp luôn coi quảng cáo như một công
cụ hữu hiệu trong việc thuyết phục người tiêu dùng sử dụng sản phẩm
của mình, từ đó dẫn tới tình trạng hoạt động quảng cáo ngày càng nhiều
biến tướng cả về nội dung lẫn hình thức, trong đó phải kể tới hành vi
quảng cáo gây nhầm lẫn. Theo quy định của Luật Cạnh tranh thì quảng
cáo gây nhầm lẫn là một trong những hành vi cạnh tranh không lành
mạnh và bị cấm thực hiện. Tuy nhiên, với sự xuất hiện tràn lan trên các
phương tiện thông tin đại chúng như hiện nay, quảng cáo đang có nhiều
biến tướng. Đôi khi trở thành phương tiện để doanh nghiệp thực hiện
hành vi cạnh tranh không lành mạnh, cũng như xâm hại đến lợi ích của
người tiêu dùng, rất nhiều hình thức quảng cáo với nhiều thông tin dễ
dàng khiến người tiêu dùng nhầm lẫn và mua sản phẩm nhưng chất
lượng, giá cả không đúng như quảng cáo đưa ra. Điều này không chỉ gây
thiệt hại cho người tiêu dùng mà còn ảnh hưởng tới các nhà kinh doanh
chân chính khác, làm cho thị trường trở nên bất ổn. Trong khi đó, pháp
luật quảng cáo nói chung và pháp luật cạnh tranh nói riêng vẫn chưa
phát huy được vai trò của mình trong việc hạn chế các hành vi quảng
cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh nói chung cũng như hành vi
quảng cáo gây nhầm lẫn nói riêng.
