Xâydựng, phát triển và duy trì giá trị thương hiệu đã được các
doanh nghiệp trên thế giới quan tâm nghiêncứutừ nhữngnăm 70
của thếkỷ 20. Thương hiệu làmột tàisảnhếtsức tolớncủa doanh
nghiệp, nó đemlạisự ổn định, phát triển thị phần, nâng caonănglực
cạnh tranh trên thị trườngcủa doanh nghiệp trong môi trườngcạnh
tranh ngàycàng khắc nghiệt.
Chính vìvậy nó đặt ra choTổng công ty Viglacerarất nhiều
thách thứcmới, trong đó cóvấn đề duy trì và phát triển thương hiệu
Viglacera. Xuất pháttừ nhữngvấn đề nêu trên tôi quyết định chọn
đề tài“Phát triển thương hiệu Viglacera –Tổng công ty Viglacera
cho luận văn thạc sĩchuyên ngành quản trị kinh doanh.
