Hoạt động quảng cáo ở Việt Nam được hình thành cùng với sự
chuyển hướng của nền kinh tế, trước bối cảnh sức ép từ thị trường
ngày càng gay gắt, các doanh nghiệp luôn coi quảng cáo như một
công cụ thúc đẩy hoạt động sản xuất kinh doanh, nhằm mục đích thu
hút người tiêu dùng và tạo lợi thế cạnh tranh cho mình.
Trước đây, quảng cáo chỉ mang tính tự phát, phục vụ cho nhu
cầu đơn lẻ nhưng ngày nay, quảng cáo đã dần phát triển thành một
hoạt động kinh tế xã hội, phục vụ nhu cầu của đông đảo các cá nhân,
tổ chức. Các phương thức quảng cáo ngày nay đa dạng hơn như tờ rơi,
báo in, phương thức phát thanh, truyền hình, thậm chí đang tiến
đến các phương thức hiện đại như truyền thông vệ tinh, thông tin trực
tuyến.Có thể nói, quảng cáo là một công cụ giúp nâng cao năng lực
cạnh tranh của doanh nghiệp, vì nhờ có quảng cáo mà doanh nghiệp
không những giới thiệu được sản phẩm của mình đến công chúng mà
còn giúp quảng bá hình ảnh, ưu thế của doanh nghiệp so với những
doanh nghiệp khác và mục đích cuối cùng là khiến cho người tiêu
dùng nhớ và có thiện cảm với sản phẩm để nâng cao doanh thu, lợi
nhuận cho doanh nghiệp.
Tuy nhiên, thực tế cho thấy, trong lĩnh quảng cáo đã nảy sinh
nhiều vấn đề khó kiểm soát, ảnh hưởng đến hoạt động cạnh tranh lành
mạnh của các doanh nghiệp, tác động xấu đến môi trường kinh doanh
ở Việt Nam.
